Un article, il faut savoir le commencer, faire apparaître son angle, tenir le rythme, soigner les enchaînements et conclure sur une jolie chute. C'est vrai pour le "print". C'est vrai également pour le "on-line". Cela s’apprend, à condition d’avoir à la base un minimum de talent et d’aimer se confronter régulièrement à la page blanche.

Mentionnons toutefois quelques spécificités Web :

- chaque article est présenté dans le mail html par un titre et une brève
introduction qui donne envie d'en savoir plus. Soyez accrocheur, mais évitez les titres abscons à la mode "Libé". Annoncez clairement de quoi vous parlez (le "quoi") dans l'article. Sinon... pas de clic.

- dans la page Web qui contient l'article, rappelez le titre de celui-ci et placer juste en dessous un chapeau de 250-300 signes maximum. Le chapeau dit l'essentiel et donne envie de lire l'article.

- si l'article est long, vous avez deux options : utiliser la profondeur de l'arborescence (c'est option prise pour l'article "e-Newsletter" que vous êtes en train de lire) ou créez des intertitres qui seront présentés en tête de l'article, sous le chapeau, avec des ancres permettant au lecteur d'aller directement aux parties qui l'intéressent. C'est par exemple l'option prise pour notre article "Rédacteur référenceur, le métier qui n'existe pas". Nous recommandons cette seconde solution en vertu de ses avantages : un seul chargement de page, possibilité d'imprimer l'article en une seule fois. Elle peut être complétée par des  infobulles

- évitez les mots utilisés couramment dans les spams, pour que votre e-Newsletter ne soit pas bloquée par les anti-spams des FAI de vos destinataires.

- pensez au référencement de l'article dans les moteurs de recherche en plaçant judicieusement et avec la fréquence optimale les mots clés qui donneront lieu à des recherches de la part de votre cible. Ne négigez ni les meta balises (en particulier "Title" et "Description") ni les textes alternatifs des images. Tous ces petits "plus" feront monter votre article dans le référencement.

Nous reviendrons plus largement, dans d'autres articles, sur l'écriture Web. En attendant, voici deux excellentes sources de documentation sur le sujet :

- Pour la rédaction : le livre de Joël de Ronez, "L'écrit Web", publié par CFPJ Editions, 2007.
- Pour le référencement : le livre de Gilles Grégoire, "Le référencement sur Google - Le guide complet", publié chez MicroApplication, javier 2010.